Image 6 façons de créer un contenu qui sera vu

6 façons de créer un contenu qui sera vu


6 façons de créer un contenu qui sera vu

La recherche montre que le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que le marketing sortant, mais produit 3 fois plus de leads.

Parce que les récompenses pour l'exécution du marketing de contenu efficace sont si élevées, il n'est pas surprenant que dans une étude 2016, il a été constaté que 70 % des spécialistes du marketing B2B prévoyaient de créer plus de contenu en 2017.

Cependant, même si les tendances à long terme de votre marketing de contenu semblent positives, vous ne pouvez pas garantir que chaque élément de contenu individuel sera un succès.

Bien sûr, vous pouvez rechercher le type de sujets qui intéressent vos lecteurs, utiliser des titres émotifs et optimiser votre blog pour le partage. Mais au bout du compte, c'est toujours un pari de savoir si une nouvelle publication générera ou non de l'engagement.

Si un post est sous-performant, la plupart des spécialistes du marketing haussent les épaules et passent à l'article suivant dans leurs calendriers éditoriaux bien remplis. Mais à mon avis, cela vaut toujours la peine d'essayer de ranimer une publication peu performante. Même si vous échouez, vous devriez essayer d'apprendre exactement ce que vous avez fait de mal afin de mieux servir votre auditoire à l'avenir.

Voici quelques-unes des mesures que nous prennons lorsqu'un élément de contenu échoue ; 6 étapes clés à suivre lorsqu'un élément de contenu tombe à plat :

1. Influenceurs

Le marketing de contenu est un jeu social. Même si vous êtes un écrivain fantastique, il est très difficile de réussir dans le vide.

Dans une étude réalisée en 2015, 67 % des professionnels du marketing déclarent s'engager auprès des personnes influentes, par exemple pour la promotion du contenu. Si vous avez pu établir des relations avec des personnes influentes dans votre niche en partageant leur contenu et en répondant à leurs messages, vous voudrez peut-être faire appel à une faveur la prochaine fois que vous publierez un élément de contenu et qu'il tombera à plat.
Si vous partagez le contenu d'une personne influente depuis des mois et que vous avez aidé à promouvoir sa marque, il y a des chances que cette personne partage aussi votre contenu, si vous le demandez gentiment.

Les personnes influentes aiment la validation d'être mentionnées comme expertes dans un article de quelqu'un d'autre. Partager votre contenu avec leurs auditoires peut aider à améliorer leur réputation, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous les rejoignez.

2. Publier aux heures idéales

Demandez à 10 marketeurs différents quel est le meilleur moment pour poster votre contenu, et vous recevrez probablement 10 réponses différentes.

Dans le cadre d'une analyse de 20 études portant sur les heures d'affichage, CoSchedule a constaté que les meilleurs temps d'affichage sur Facebook se situaient entre 12 h et 13 h le samedi et le dimanche, alors que les meilleurs temps d'affichage sur Twitter se situaient entre midi et 17 h le mercredi.

Pour l'email marketing, Kissmetrics a constaté que les taux d'ouverture sont les plus élevés pendant le week-end.
Toutes ces informations sont utiles, mais en fin de compte, vous obtiendrez les meilleurs résultats si vous publiez lorsque votre auditoire est le plus réceptif. Cela signifie que vous devez puiser dans vos données d'engagement sur les médias sociaux et tirer vos propres conclusions.

Pour Facebook, le meilleur endroit pour commencer est Facebook Insights.
Cliquez sur l'onglet "Messages" et vous verrez les jours et les heures où vos partisans sont les plus actifs sur la plate-forme. Vous pouvez également comparer différents jours de la semaine pour déterminer les tendances comportementales, par exemple, comparer l'activité le samedi ou le dimanche à un jour de semaine.

Sous le menu "Tous les messages publiés", vous pouvez voir les données d'engagement pour chaque message ainsi que l'heure et la date de publication du message. Voyez s'il y a des points communs dans le timing de vos messages les plus populaires.

Pour découvrir le meilleur temps d'affichage pour votre audience sur Twitter, utilisez l'outil Tweriod. Vous pouvez vous connecter avec votre compte Twitter, et l'outil effectuera une analyse de vos followers et tweets. Une fois terminé, il vous enverra un rapport complet des meilleurs temps de diffusion basé sur les données.

3. Faciliter le partage

Pour qu'un élément de contenu génère un maximum d'engagement, vous devez le rendre aussi facile que possible à partager. Nous vous recommandons d'inclure des boutons de partage social lumineux et visibles directement sous le message.

Pour les citations et les statistiques les plus convaincantes dans votre message, faites-les ressortir et envisagez d'utiliser quelque chose comme Click To Tweet pour les transformer en liens tweetable. Cet outil fournit également des données analytiques complètes, afin que vous puissiez comparer les performances de vos liens.

Si votre nouveau contenu est une infographie, incluez un code HTML pour l'intégrer sous l'infographie, afin que les autres blogueurs puissent facilement l'insérer dans leur site - une tactique qui peut également être bénéfique pour le référencement.

4. Envisagez les annonces Facebook

Selon à qui vous parlez, il est facile de conclure que la publicité payante par clic (PPC) et le marketing de contenu de qualité sont deux idéologies contradictoires qui ne peuvent pas coïncider.

Mais à notre avis, la publicité PPC peut être extrêmement efficace pour améliorer la portée de votre contenu.
Si vous avez passé quelques heures sur un billet de blog et qu'il tombe à plat, ce n'est pas grave. Mais si vous avez investi beaucoup de temps et d'argent dans un contenu de qualité supérieure, comme une vidéo infographique ou animée, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de gaspiller vos efforts à cause d'un faible engagement.

Dans ce genre de situation, nous recommandons d'investir un petit investissement dans la publicité Facebook, pour essayer de booster votre engagement.

Après avoir publié un message pour promouvoir le contenu de votre page d'affaires, cliquez sur le bouton "Boost Post". Commencez petit et placez 5 $ dans la publicité par jour, puis vérifiez les statistiques d'engagement de Facebook pour voir si cela vaut la peine d'investir davantage.

Si vous avez un Facebook de taille décente (10,000 Likes ou plus), vous pouvez obtenir d'excellents résultats en renforçant le post et en ciblant vos adeptes. Cependant, si votre liste de diffusion est petite, vous voudrez peut-être essayer de promouvoir le post auprès des personnes qui aiment les pages Facebook liées à votre créneau. Vous pouvez découvrir les centres d'intérêt les plus populaires dans votre créneau en explorant la section Regards sur le public.

5. Réutilisez votre contenu

Si vous avez essayé toutes les tactiques précédentes et que vous n'arrivez pas à donner le ton, le problème pourrait être lié au contenu. Peut-être que vous avez posté vos derniers résultats de l'enquête auprès des clients comme un billet de blog qui n'a pas généré une tonne d'intérêt - mais dès que vous convertissez les données en infographie colorée, les gens deviennent plus engagés.

La recherche est l'un des processus de création de contenu les plus longs. Lorsque vous réutilisez du contenu, vous avez déjà les données/informations brutes que vous avez initialement incluses, donc, peu importe ce que vous réutilisez, cela peut prendre moins de temps et d'énergie à produire.

Voici quelques-unes de nos idées préférées :
- Transformez les données d'enquête interne ou client en infographie.
- Transformez un billet de blog en vidéo d'explication sur tableau blanc et publiez-le sur YouTube.
- Convertissez une liste de messages persistants associés en un guide et ajoutez de nouveaux éléments visuels.
- Transformez les présentations de salons en diaporamas.
- Publier des webinaires sous forme de tutoriels sur YouTube.

Comme vous le savez sans doute, le contenu vidéo est incroyablement populaire en ce moment - 45 % des gens regardent plus d'une heure de vidéos Facebook ou YouTube par semaine. Et si vous pouvez réutiliser du contenu textuel dans des vidéos, vous pouvez faire passer le message de votre marque devant un public entièrement nouveau.

Avant que vous ne commenciez à redéfinir, considérez que votre billet de blog pourrait mieux fonctionner avec certains visuels rajeunis. Ajouter des images (que vous avez la permission d'utiliser) est un excellent moyen de briser les murs de texte et de garder les gens engagés.

6. Sondage auprès de votre auditoire

Vous avez probablement entendu dire que pour réussir dans le marketing de contenu, il faut donner de la valeur. Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing oublient que la "valeur" est subjective. Vous pourriez penser, par exemple, que vous donnez de la valeur en publiant un nouveau billet de blog qui fait la promotion de vos produits et services. Mais ce que vos lecteurs veulent vraiment, c'est un contenu éducatif qui les aide à résoudre leurs points douloureux.

Ne présumez pas que vous connaissez les valeurs de votre auditoire, renseignez-vous avec certitude. À l'ère numérique, il n'y a pas d'excuses pour baser vos stratégies marketing sur des hypothèses. Et avec des outils tels que SurveyMonkey, vous pouvez préparer un sondage pour votre liste de diffusion en quelques minutes. Demandez à vos clients ce qu'ils pensent de leurs valeurs, de leurs désirs, de leurs contenus préférés et surtout de leurs points faibles. Avec cette réponse, vous pouvez tirer des conclusions sur les types de contenu que vous devriez diffuser à l'avenir.

En envoyant un sondage, faites toujours faire appel aux intérêts du lecteur. Offrez-leur un code cadeau ou un code de réduction gratuit en échange de leur participation au sondage, et vous découvrirez peut-être que vos lecteurs seront plus passionnés dans leurs réponses. Et plus vous connaissez votre public cible, plus vos chances de susciter l'engagement sont grandes lorsque vous publiez de nouveaux contenus.

Si vous avez publié un nouveau contenu et qu'il échoue, cela ne veut pas dire que le contenu est mauvais. Cela pourrait simplement signifier que vous l'avez posté au mauvais moment, que vous ne l'avez pas promu efficacement, ou que le contenu pourrait recevoir plus d'engagements lorsqu'il serait réorganisé comme un média différent.

Vous n'avez pas besoin de jeter l'éponge lorsqu'un élément de contenu est sous-performant. Essayez ces tactiques pour le ranimer, et vous pourriez être agréablement surpris.